Збогом интернет колачићи. Велики новац наспрам права да се не прати

Почетком 2020. Гугл је најавио да ће његов тренутни претраживач Цхроме који доминира на тржишту престати да чува колачиће треће стране, мале датотеке које омогућавају корисницима да прате корисника и персонализују садржај који примају, за две године (1). Расположење у свету медија и оглашавања је једно од „Ово је крај Интернета каквог познајемо“.

ХТТП колачић (преведено као колачић) је мали део текста који веб локација шаље претраживачу и који прегледач шаље назад када следећи пут приступите веб локацији. Углавном се користи за одржавање сесија на пример, креирањем и слањем привременог ИД-а након пријављивања. Међутим, може се више користити са чување било каквих податакакоји се може кодирати као низ знакова. Као резултат тога, корисник не мора да уноси исте информације сваки пут када се врати на ту страницу или се креће са једне странице на другу.

Механизам колачића измислио је бивши запосленик Нетсцапе Цоммуницатионс - Лоу Монтулегои стандардизован према РФЦ 2109 у сарадњи са Давид М. Кристол 1997. године. Тренутни стандард је описан у РФЦ 6265 из 2011. године.

Фокс блокира, Гоогле одговара

Скоро од појаве интернета колачић користи се за прикупљање корисничких података. Били су и остали су одличан алат. Њихова употреба је постала широко распрострањена. Скоро сви учесници на тржишту оглашавања на мрежи користе колачић за циљање, поновно циљање, приказивање реклама или креирање профила понашања корисника. Било је ситуација и стране интернетана којој неколико десетина различитих ентитета чува колачиће.

Огроман раст прихода од Интернет оглашавање последњих 20 година, углавном због микроциљања које су омогућили колачићи треће стране. Када дигитално оглашавање Помогао је да се постигне сегментација и атрибуција публике без преседана, помажући да се ваша маркетиншка стратегија повеже са резултатима на начине који су били практично недостижни у традиционалнијим облицима медија.

Потрошачи i заговорници приватности годинама су постали све забринутији због тога како неке компаније користе колачиће трећих страна за праћење корисника без транспарентности или експлицитне сагласности. Посебно изглед ретаргетинг оглашивача слање високо циљаних огласа учинило је ову врсту праћења видљивијом, што је изнервирало многе кориснике. Све је ово довело до повећање броја људи који користе блокаторе огласа.

Данас изгледа као да су дани колачића трећих страна одбројани. Требало би да нестану са интернета и делите судбину Фласх технологија или агресивног оглашавања познатог старијим корисницима Интернета. Саопштења о њиховој смрти почела су са Ватрена лисицакоји је све блокирао колачићи за праћење треће стране (КСНУМКС).

Већ смо се бавили блокирањем колачића трећих страна у Аппле-овом Сафари претраживачу, али још увек није добио шири коментар. Међутим, Фајерфокс саобраћај је много већи проблем који је мало изненадио тржиште. То се догодило крајем 2019. Гоогле-ове најаве о Цхроме-у читају се као реакција на ове акције, пошто ће корисници почети масовно да прелазе на много бољу заштиту приватности. програм са лисицом у логотипу.

2. Блокирајте колачиће за праћење у Фирефок-у

„Стварање приватне мреже“

Промене у управљању колачићима у Цхроме-у (3) које је Гоогле најавио две године унапред, тако да их треба очекивати у року прва половина 2022. Међутим, не мисле сви да постоји много разлога за забринутост због овога.

3. Блокирајте колачиће у Цхроме-у

Прво, зато што се односе на „колачиће“ трећих страна, то јест, не на главног директног издавача веб странице, већ на његове партнере. Модеран сајт комбинује садржаје из различитих извора. На пример, вести и временска прогноза могу доћи од добављача трећих страна. Веб локације раде са технолошким партнерима како би им омогућиле да обезбеде релевантно оглашавање које приказују производе и услуге које су од већег интереса за крајње кориснике. Колачићи трећих страна, који помажу у препознавању корисника на другим веб локацијама, су навикли пружање релевантног садржаја и оглашавање.

Уклањање колачића треће стране имаће различите последице. На пример, чување и пријављивање на спољне услуге неће радити, а посебно нећете моћи да користите аутентификацију са налозима друштвених медија. Такође вам неће дозволити да пратите такозване путеве конверзије огласа, тј. Оглашивачи неће моћи тачно да прате ефикасност и релевантност својих огласа као сада јер немогуће је тачно одредити на шта корисници кликну и које радње врше. Не можете рећи нека оглашивачи брину, јер издавачи живе од прихода од оглашавања.

У посту на Гоогле блогу Јустин Сцхух, Цхроме-ов главни технолошки директор, објаснио је да уклањање колачића трећих страна има за циљ „стварање приватније мреже“. Међутим, противници измена одговарају да колачићи трећих страна заправо не откривају личне податке овим странама против воље корисника. У пракси, корисници на отвореном Интернету се идентификују насумичним идентификатором.а рекламни и технички партнери могу имати приступ само неидентификованим интересима и понашању корисника. Изузеци од ове анонимности су они који прикупљају и чувају личне податке, личне везе и информације о пријатељима, историју претраживања и куповине, па чак и политичке ставове.

Према сопственим подацима Гугла, предложене промене би довеле до смањења прихода издавача за 62%. Ово ће углавном погодити оне издаваче или компаније на које се не могу ослонити јака база регистрованих корисника. Друга последица би могла бити да се са овим променама више оглашивача окреће дивовима попут Гугла и Фејсбука, јер ће моћи да контролишу и мере публику огласа. И можда је то то.

Или је то добро за издаваче?

Нису сви очајни. Неки људи виде ове промене као прилику за издаваче. Када циљање засновано на колачићима треће стране ће нестати, колачићи прве стране, односно они који долазе директно од веб издавача, постаће важнији, кажу оптимисти. Они верују да би подаци издавача могли постати још вреднији него што су данас. Штавише, када је у питању технологије сервера огласаиздавачи могу у потпуности да пређу на почетну страницу. Захваљујући томе, кампање се могу приказивати скоро исто као и пре промена у претраживачима, а сав посао оглашавања ће бити на страни издавача.

Неки људи верују да ће новац за оглашавање у онлајн кампањама остати преведен са бихевиоралног модела циљања на контекстуалне моделе. Тако ћемо бити сведоци повратка решења из прошлости. Уместо огласа заснованих на историји прегледања, корисници ће добијати огласе прилагођене садржају и теми странице на којој се приказују.

Штавише, на лицу места колачић може се појавити ИД корисника. Ово решење већ користе највећи тржишни играчи. Фацебоок и Амазон раде на идентификацији корисника. Али где могу добити такав сертификат? Сада, ако издавач има неку онлајн услугу на коју корисник треба да се пријави, он има корисничке ИД-ове. Ово може бити ВоД услуга, поштанско сандуче или претплата. Идентификаторима се могу доделити различити подаци – као што су пол, старост итд. Још једна предност је што постоји идентификатор се додељује особиа не за одређени уређај. На овај начин, ваше оглашавање је усмерено на стварне људе.

Поред тога, за циљано оглашавање могу се користити и други подаци који нису директно повезани са корисником, већ индиректно. Ово може бити циљање ваших огласа на основу времена, локације, уређаја, оперативног система...

Аппле се такође придружио тајкунима у укидању пословања оглашавања на мрежи. Ажурирање за иОС 14 у лето 2020. дао је кориснику могућност да искључи праћење корисничких огласа путем дијалошких оквира који их питају да ли им је „дозвољено да прате“ и подстичу апликације да не „прате“. Тешко је замислити људе који посебно траже опције за праћење. Аппле је такође представио функцију паметног извештавања. приватност на сафаријукоји ће јасно показати ко вас прати.

То не значи да Аппле потпуно блокира оглашиваче. Међутим, уводи потпуно нова правила игре, фокусирана на приватност, која програмери проналазе у новој верзији документације под називом СКАдНетворк. Ова правила омогућавају, посебно, анонимно прикупљање података без потребе, на пример, да се лични подаци корисника налазе у бази података. Ово омета моделе оглашавања који су коришћени годинама, као што су ЦПА и други.

Као што видите, води се велики рат око ових неупадљивих малих колачића за још више новца. Њихов крај значи крај многих других ствари за које су усмеравали токове новца многи играчи на онлајн тржишту. Истовремено, овај крај је, као и обично, почетак нечег новог, још се не зна тачно шта.

Погледајте и: