Освојио је свет, али се поклонио цензору

„Наш производ је отишао погрешним путем и садржај је некомпатибилан са основним социјалистичким вредностима“, рекао је недавно протагониста приче, млади милијардер који је веома цењен у свету. Међутим, у Кини, ако желите да радите на Интернету и медијском тржишту, морате бити спремни на ову врсту самокритике – чак и као моћни високотехнолошки гуру.

Мало се зна о прошлости Џанга Јиминга. Рођен априла 1983. Године 2001. уписао је Универзитет Нанкаи у Тјенђину, где је почео да студира микроелектронику, а затим се пребацио на програмирање, које је дипломирао 2005. године. Своју жену је упознао на универзитету.

Фебруара 2006. постао је пети службеник и први инжењер Туристичке службе Гуксун, а годину дана касније унапређен је у позицију техничког директора. 2008. прешао је у Мицрософт. Међутим, тамо се осетио преплављеним корпоративним правилима и убрзо се придружио стартупу Фанфоу. Ово је на крају пропало, па када је Џангову бившу компанију, Кукун, планирала да купи Екпедиа 2009. године, наш херој је преузео Кукунов посао са некретнинама и основао 99фанг.цом, ваша прва сопствена компанија.

Неколико година и успех широм света

У 2011, Зханг је приметио масовну миграцију корисника интернета са рачунара на паметне телефоне. Ангажовао професионалног менаџера који је преузео функцију извршног директора 99фанг.цом, а затим напустио компанију да би основао БитеДанце 2012. (1).

1. Седиште БитеДанце у Кини

Схватио је да кинески корисници паметних телефона тешко проналазе информације и да претраживач гигант Баиду брка резултате са скривеним огласима. Постојао је и проблем са строгом цензуром у Кини. Зханг је веровао да се информације могу пружити боље од Баидуовог практичног монопола.

Његова визија је била да комуницира правилно одабране садржаје корисницима кроз препоруке које је креирао Вештачка интелигенција. У почетку, ризични инвеститори нису веровали овом концепту, а предузетник је имао велики проблем са добијањем средстава за развој. Коначно, Сускуеханна Интернатионал Гроуп пристала је да инвестира у његову идеју. У августу 2012, БитеДанце је покренуо информативну апликацију Тоутиао, која је привукла више од 13 милиона корисника дневно. 2014. године позната инвестициона компанија Секуоиа Цапитал, која је прва одбила Џангову пријаву, уложила је 100 милиона долара у компанију.

Оно што је БитеДанце учинило заиста огромним успехом нису текстуалне информације, већ видео садржај. Чак и у ери десктоп рачунара, захваљујући компанијама као што је ИИ Инц. Сајтови на којима су људи певали и плесали у виртуелним салонима да би освојили поклоне обожавалаца на мрежи оборили су рекорде популарности. Зханг и БитеДанце су видели ову прилику и кладили се на још краћи видео. Видео записи од 15 секунди.

Отприлике у септембру 2016. полетело је без много гужве. Доуиин. Апликација је омогућила корисницима да снимају и уређују снимке, додају филтере и деле их на различитим платформама као што су Веибо, Твиттер или ВеЦхат. Формат се допао миленијумској генерацији и постао је толико популаран да је ВеЦхат, страхујући од конкуренције, блокирао приступ апликацији. Годину дана касније, БитеДанце је купио сајт за 800 милиона долара. Мусицал.ли. Зханг је видео синергију између популарне кинеске видео апликације у САД и Доуиин или ТикТок, јер је апликација позната у свету под овим именом. Тако је комбиновао услуге, и испало је као метак.

Корисници ТикТок-а су углавном тинејџери који снимају видео снимке на којима певају, плешу, понекад само певају, понекад само плешу уз популарне хитове. Занимљива функционалност је могућност монтаже филмова, укључујући и у смислу „друштвеног“, односно када су објављени радови дело више особа. Платформа снажно подстиче кориснике да сарађују са другима кроз такозвани механизам видео одговора или функцију вокално-визуелних дуета.

За ТикТок „произвођаче“, апликација нуди широк спектар звукова, од популарних музичких спотова до кратких исечака ТВ емисија, ИоуТубе видео снимака или других „мемова“ креираних на ТикТок-у. Можете се придружити „изазову“ да креирате нешто или учествујете у стварању плесног мема. Док мемови имају лошу репутацију на многим платформама и понекад су забрањени, у БитеДанцеу, напротив, цела идеја активности заснива се на њиховом креирању и дистрибуцији.

Као и код многих сличних апликација, добијамо бројне ефекте, филтере и налепнице који се могу користити приликом креирања садржаја (2). Поред тога, ТикТок је учинио уређивање видеа изузетно лаким. Не морате да будете стручњак за уређивање да бисте саставили клипове који могу да испадну прилично уредни.

2. Пример коришћења ТикТок-а

Када корисник отвори апликацију, прво што види није фид са обавештењима од својих пријатеља, као на Фејсбуку или Твитеру, већ Страница „За вас“. То је канал креиран од стране АИ алгоритама на основу садржаја са којим је корисник ступио у интеракцију. А ако га занима шта би данас могао да објави, одмах се регрутује за групне изазове, хештегове или гледање популарних песама. ТикТок алгоритам не повезује никога са једном групом пријатеља, али и даље покушава да пребаци корисника у нове групе, теме, активности. Ово је можда највећа разлика и иновација у односу на друге платформе.

Углавном због глобалне експлозије популарности ТикТок-а, БитеДанце је тренутно процењен на скоро 100 милијарди долара, надмашујући Убер и највреднији стартап на свету. Фацебоок, Инстаграм и Снапцхат се тога плаше, покушавајући да се одбране од ТикТок-ове експанзије новим услугама које опонашају карактеристике кинеске апликације, али за сада безуспешно.

Вештачка интелигенција служи вестима

БитеДанце је имао највише успеха међу кинеским компанијама на међународном тржишту, углавном захваљујући ТикТок-у, који је изузетно популаран у Азији и САД. Међутим Џангов почетни производ, који се оснивачу и даље чини најважнијим, била је апликација за вести Тоутиао, која је прерасла у породицу друштвених мрежа које су међусобно повезане и сада су међу најпопуларнијим у Кини. Већ сада има преко 600 милиона корисника, од којих се 120 милиона активира дневно. У просеку, сваки од њих проведе 74 минута дневно са овом апликацијом.

Тоутиао на кинеском значи „наслови, истакнути делови“. На техничком нивоу, остаје веома интересантан, јер се његов рад заснива на коришћењу вештачке интелигенције, користећи алгоритаме за самоучење за препоруку вести и различитих врста садржаја читаоцима.

Зханг такође стално проширује Тоутиао новим производима, који заједно чине мрежу повезаних услуга (3). Поред поменутог Тик Токи/Доуиин, на пример, креиране су апликације Хипстар i Видео Сигуакоји се брзо етаблирао као један од најпопуларнијих кратких видео сервиса у Кини. Укупно, Тоутиао нуди шест апликација у Кини и две на америчком тржишту. Недавно је објављено да се тестира апликација Куаипаи слична Снапцхату.

3. Породица апликација Тоутиао

Компанија је кренула погрешним путем

Показало се да је Тоутиаоове проблеме са кинеском цензуром теже решити од прикупљања новца за развој и освајања света смешном видео апликацијом. Власти су у више наврата кажњавале компанију зато што нису имале одговарајуће филтере за цензуру садржаја и приморале их да уклоне садржај са својих сервера.

У априлу 2018. БитеДанце је примио Наредба за суспензију Тоутиао апликација. Надлежни су такође тражили затварање друга апликација за предузећа - Неихан Дуанзи, друштвена платформа на којој корисници деле шале и смешне видео снимке. Зханг је био приморан да објави званично извињење и самокритика на Веибо-у, кинески еквивалент Твитера. Написао је да је његова компанија "погрешила" и "изневерила своје кориснике". Ово је део ритуала који је требало да се изврши након критичке публикације Државног савета за штампу, публикације, радио, филм и телевизију, тела створеног да контролише и регулише медијске активности у Средњем краљевству. У њему је БитеДанце оптужен за креирање апликације вређање јавног сензибилитета. Поруке које се шаљу у апликацији Тоутиао су морале антиморала вицеви о Неихану Дуанцију називани су „шареним“ (шта год то значило). Владини званичници су рекли да су из тих разлога платформе БитеДанце „изазвале много негодовања међу корисницима интернета“.

Тутиао је оптужен да се фокусирао на сензационализам, гласине и скандалозне гласине, а не на стварне вести. Ово би нас могло насмејати, али НРК се бави смртоносним питањима од којих Џанг није могао да одустане. Он је обећао да ће БитеДанце повећати тим за цензуру са шест на десет хиљада људи, направити црну листу забрањених корисника и развити боље технологије за праћење и приказивање садржаја. Ако жели да настави да ради у Кини, једноставно нема излаза.

Можда управо због приступа кинеских власти Џанг наглашава да његова компанија није медијско предузеће.

рекао је у интервјуу 2017. године, додајући да не запошљава уреднике или новинаре.

У ствари, ове речи могу бити упућене кинеским цензорима како не би третирали БитеДанце као масовни медиј.

Уновчите популарност

Један од главних задатака Џанга Јиминга сада је да популарност и промет веб локација претвори у звецкање новчића. Компанија је веома цењена, али ово је више бонус популарности него ефекат стварне профитабилности. Стога се Зханг недавно проширио на област рекламна продаја, посебно на сајту вести Тоутиао. Сам домет и пажња коју ови производи генеришу је природна привлачност за трговце, али глобални брендови су склони ризику. Главни фактор неизвесности је непредвидиво понашање Кинеска цензура. Ако се изненада покаже да компанија треба да затвори апликацију за шалу која досеже десетине милиона људи, оглашивачи дају снажан позив за буђење.

4. Зханг Ииминг са извршним директором Аппле Тимом Цооком

Оснивач БитеДанце-а не може и не треба да коментарише ова одрицања одговорности. У бројним интервјуима често говори о техничким предностима своје компаније, као што су иновативни алгоритми вештачке интелигенције које нема нико други на свету и непоуздани извори података (4). Штета што се апаратчици који га грде мало брину.