ТикТок, азијски талас који прети Фејсбуку
Видимо колапс Фејсбука. За сада у Азији. Подаци о растућој популарности производа компаније БитеДанце, једног од водећих кинеских програмера и дистрибутера апликација, сугеришу да је овај континент већ изгубљен за Фејсбук.
1. ТикТок-ов успех у рангирању апликација
Прошле године, друштвена апликација је премашила милијарду преузимања широм света (1). ТикТок (2) више него удвостручио Инстаграм (444 милиона преузимања), који је сада последња станица за младе кориснике.
2. ТикТок — апликације за сајт
ТикТок, који се појавио у Кини као ДоуиинУ суштини, то је друштвена музичка платформа са могућношћу за кориснике да креирају и објављују кратке видео записе (до 15 секунди). Ово није једини производ кинеске компаније. БитеДанце. Такође гради амбициозније производе, као што је агрегатор вести и другог садржаја. Тоутиао, који се нуди на западним тржиштима као ТопБузз.
у међувремену једва да је створио нешто што би се могло назвати хитом од прошле деценије. Његове нове, још увек веома популарне сајтове Инстаграм и ВхатсАпп није измислила Закербергова компанија, већ је набављена за милијарде долара..
Неефикасност се показује на примеру Лассо, лансирана крајем прошле године, је друштвена апликација која омогућава корисницима да гледају и праве кратке филмове, обично аматерске музичке спотове. Апликација је скоро идентична ТикТок-у, али је мања од оригинала у смислу популарности међу тинејџерима. Тренутно се чини да је БитеДанце испред плаве платформе и по квалитету своје стратегије и по нивоу разумевања потреба младих корисника интернета.
Да, Кина је посебно тржиште где Фацебоок или Инстаграм остају недоступни због цензура. Међутим, нешто више од 40% преузимања апликација у 2018. дошло је од корисника из демократске Индије, у којој је до сада доминирала Фејсбук стабилна, главна друштвена платформа у виду поменутих Инстаграма и ВхатсАпп-а.
Још горе, проширење ТикТок почиње да се шири изван Азије и на територију Закерберга. Преузимања кинеске апликације са Аппле Апп Сторе-а и Гоогле Плаи Сторе-а већ се броје десетинама милиона у Сједињеним Државама (3). Ове податке је обезбедила СенсорТовер, компанија за истраживање тржишта апликација. Истовремено, само 70 хиљада је преузело Фацебоок Лассо. корисника. Иако је ТикТок и даље заостајао за ВхатсАпп-ом, Фацебоок Мессенгер-ом и самим Фацебоок-ом у погледу преузимања у 2018. години, према подацима Сенсор Товер-а, пример „очајне” имитације креирањем мање-успешног клона самог себе јасно сигнализира Фацебооков страх од експанзивне кинески.
3. Успон ТикТок-а у САД
Заједница је другачија
За оне које још није убедио Фацебоок, а камоли Инстаграм, ТикТок може изгледати потпуно несхватљиво или чак бизарно. Његови корисници су углавном тинејџери који снимају спотове на којима певају и плешу уз популарне хитове.
Занимљива функционалност је могућност монтаже филмова, укључујући и у смислу „друштвеног“, што је дело више од једне особе. Платформа снажно подстиче кориснике да сарађују са другим корисницима кроз такозвани механизам видео одговора или вокално-визуелну функцију „дуета“.
За ТикТок „произвођаче“, апликација нуди све, од популарних музичких спотова до кратких исечака ТВ серија, филмова или других мемова креираних на ТикТок-у. Можете се придружити изазову да направите нешто или учествујете у стварању плесног мема. Када мемови и њихово креирање на многим платформама добију лошу штампу, а понекад чак и забрањени, БитеДанце заснива читаву своју идеју активизма на њима. Као и многе сличне апликације, ТикТок такође нуди бројне ефекте, филтере и налепнице које можете користити приликом креирања садржаја. Осим тога, овде је све крајње једноставно. Не морате бити стручњак за монтажу да бисте креирали видео клипове који понекад испадну прилично уредно.
Када корисник отвори апликацију, прво што види није фид са обавештењима од његових пријатеља као на Фејсбуку или , већ страницу „За тебе“. Ово је канал креиран од стране АИ алгоритама на основу садржаја са којим је корисник већ ступио у интеракцију. Дакле, људи који се питају шта би могли да објаве данас одмах бивају ангажовани да учествују у групним изазовима, хасхтаговима или гледају песме у тренду.
Штавише ТикТок алгоритам не повезује корисника са једном групом пријатеља, али и даље покушава да га пребаци у нове групе, теме и активности. Ово је можда највећа разлика и иновација у односу на друге платформе..
4. Зханг Ииминг, извршни директор БитеДанце
Сустигните и одвезите Силиконску долину
Пре него што је ТикТок порастао за скоро 300% за годину дана, звала се апликација за „синхронизацију усана“, односно везана за караоке, али на мрежи. Многи корисници Интернета који су се сусрели са њим су такође подсетили на Снапцхат због његове опште незрелости. Међутим, за оне који се сећају минивидео услуге Вине коју је Твитер понудио пре неколико година, кинеска апликација може изгледати познато. Ово је само још један покушај популаризације мини-видео садржаја.
Стручњаци напомињу да се о „звездама ТикТок-а” још не може говорити као о познатим јутјуберима, али су механизми за стицање популарности неумољиви. Ако апликација настави да се развија истим темпом као и раније, рођење "ТикТок славне личности„Изгледа неизбежно.
Истина, постоје нејасни извештаји да, поред младалачке и радосне стране апликације, постоји и „мрачна“ страна - свет шпијунских алгоритама и сталкера, људи који искориштавају друге кориснике и дистрибутера нелегалног садржаја. Међутим, то нико није доказао. ТикТок дефинитивно има доста тога поуздана заштита приватности (за разлику од неких других познатих апликација).
Родитељи или сами корисници могу да подесе налог у приватни режим, сакрију га од претрага, онемогуће коментарисање и отпремање, спрече интеракције и ограниче размену порука. ТикТок се покреће истовремено провери оглас – у кратким облицима тзв. , односно видео снимци који претходе главним филмовима. За различите брендове група корисника сајта је свакако привлачна, иако тако млада платформа мора бити опрезна са оваквим радњама како не би уплашила кориснике. Илустративан је пример Фејсбука, који у првим годинама свог постојања није журио да се бави опсесивном комерцијализацијом.
Успех БитеДанцеа је и успех кинеске мисли у области ИТ-а. Ако победи Фејсбук, Инстаграм и друге сајтове на сопственом америчком тлу, то ће несумњиво бити значајна победа Кинеза над Силиконском долином.
Иначе, БитеДанце је управо тамо отворио своју канцеларију. После ударца и он планира. Речено је да је ово највећи сан и главни циљ Џанга Јиминга, генералног директора компаније. Вреди подсетити да је Фацебоок некада имао такве планове и чак их је спровео. Међутим, то је био велики неуспех. Ако се уређај БитеДанцеа изгради и успешно примени, Закерберг би могао да претрпи још један болан ударац.
Неколико горких пилула
Дубље урањање у ТикТок „смешни“ садржај брзо доводи до закључка да је то првенствено забава за тинејџере такозване генерације З.
Хоће ли израсти из ТикТока? Или ће можда популарна платформа сазрети попут Фејсбука, који се пре десетак година такође доживљавао као глупи вид разоноде, али је прерастао у сасвим озбиљан и важан друштвено-политички вид комуникације? Хајде да видимо.
До сада је апликација наишла на потпуно одрасли свет. Током јавне дебате у неким земљама (укључујући Кину и Индију), појавила су се мишљења да ТикТок доприноси ширењу нелегалног садржаја, укључујући порнографију. Приступ му је остављен блокиран у Индонезији већ у јулу 2018, у Бангладешу у новембру 2018 и у априлу 2019 у Индија. Одлука индијских власти била је посебно болна јер је апликација већ имала око 120 милиона корисника.
Дакле, можда ће проблеми апликације, које власници вероватно не успевају да контролишу и модерирају, одложити спровођење Фејсбука? Иначе, Кинези су из прве руке искусили како је то када се неко меша и блокира развој спољних услуга у њиховој области, што већ годинама практикују са страним структурама.
