БМВ-у забрањен рад на британском радију због подстицања опасне вожње

БМВ је морао да уклони један од својих радио огласа у Великој Британији јер га је Агенција за стандарде оглашавања сматрала неодговорним. Бренд је проглашен кривим за подстицање прекорачења брзине и безобзирне вожње.

У Великој Британији, очигледно, прописи о радио најавама за аутомобилске компаније забрањују звук мотора који ради. Бренд БМВ М. осетио је ефекат тог правила ове недеље када је једна од његових реклама забрањена од стране Управе за стандарде оглашавања (АСА) у Великој Британији., који регулише оглашавање и разматра ко је одговоран. И, у овом случају, нема оглашавања.

Шта се десило са најавом БМВ-а?

Све што је било потребно је жалба АСА-и на неодговорност рекламирања, наводи УК Екпресс. Регулаторно веће се сложило и формално је повучено.

Према Експресу, оглашавање почиње са бројем обртаја БМВ мотора, пресече спикера, који каже: „Могли бисмо да употребимо велике речи као што су блистав, мишићав или шармантан да бисмо вам рекли како он изгледа. Или бисмо могли да употребимо атрактивну комбинацију шарених речи да опишемо тачно како се осећате. Али све што заиста желите да чујете је ово." Затим се мотор поново окреће, овога пута гласније..

Члан 20.1 ЗПП наводи да аутомобилско оглашавање "не сме подстицати опасну, такмичарску, непромишљену или непромишљену вожњу или вожњу мотоцикла. Оглашавање не би требало да сугерише да је безбедна вожња или вожња мотоцикла озбиљна или досадна.”

Да ли је звук убрзања инхерентно опасан унутар ограничења брзине?

Правило 20.3 иде даље: „Аутомобилске рекламе не смеју да приказују карактеристике снаге, убрзања или управљања осим у експлицитном безбедносном контексту. Позивање на ове карактеристике не би требало да указује на емоције, агресију или ривалство." Одвојено, АСА каже: „Ауто оглашавање не сме да се односи на брзину на начин који би могао да оправда или подстакне опасну, такмичарску, непромишљену или непромишљену вожњу или вожњу мотоцикла. Стварне тврдње о брзини или убрзању возила су дозвољене, али их не треба представљати као разлог да се преферира возило које се рекламира. Тврдње о брзини или убрзању не би требало да буду главна продајна тачка огласа."

Скуп строгих правила за бренд перформанси

Екпресс извештава. БМВ је покушао да одбрани своју тврдњу да је звук убрзања трајао мање од секунде и да је снимљен док је аутомобил био у стању мировања.. Ово није помогло његовом случају, а АСА је потврдила своју одлуку.

Звуци убрзања су очаравајући, међутим, када их чујете на радију, можда нећете желети да се тркате својим аутомобилом низ пут, али правила су правила. Ако Борис Џонсон спроведе свој план о забрани нових аутомобила на дизел и бензин до 2030. године, звук електричног цвиљења и даље ће заменити урлик мотора са унутрашњим сагоревањем.

********

-

-